Роберт Прейдт

HealthDay Reporter

Вівторок, 15 січня, 2019 р. (HealthDay News) - Майже всі реклами на телебаченні, спрямовані на іспаномовних і чорношкірих дітей у Сполучених Штатах, є для нездорової продукції, стверджує нова доповідь.

У 2017 році чорні підлітки побачили більш ніж у два рази більше оголошень для нездорових продуктів харчування, як білі підлітки, виявили дослідники.

«Продовольчі компанії впровадили більш здорові продукти та запровадили програми корпоративної відповідальності для підтримки здоров'я та благополуччя серед своїх клієнтів, але це дослідження показує, що вони продовжують витрачати 8 з 10 доларів на рекламу ТБ на фаст-фуд, цукерки, солодкі напої та нездорові закуски, навіть більше реклами цих продуктів орієнтовані на чорношкірі та іспаномовні молоді, - заявила провідний автор доповіді Дженніфер Харріс у прес-релізі університету Коннектикуту.

Харріс є директором маркетингових ініціатив в університетському Центрі харчової політики та ожиріння.

У звіті, опублікованому у вівторок, дослідники проаналізували рекламу 32 великих ресторанів, підприємств харчової промисловості та напоїв, які витратили принаймні 100 мільйонів доларів на рекламу для дітей та підлітків США у 2017 році. Вони були частиною Ініціативи з реклами дитячого харчування та напоїв, добровільно програма, яка встановлює стандарти реклами продовольства для дітей молодше 12 років.

Швидке харчування, цукерки, солодкі напої і нездорові закуски становили 86% витрат на рекламу продуктів харчування на телевізійні програми з чорним кольором і 82% витрат на рекламу на іспаномовних телевізорах.

З майже 11 мільярдів доларів, витрачених у загальній кількості ТВ-реклами у 2017 році, $ 1,1 мільярда було призначено для реклами в телевізійних програмах на чорному та іспанському мовах.

Вона також виявила, що харчові компанії збільшили витрати на рекламу ТБ на більш ніж 50 відсотків між 2013 та 2017 роками, хоча загальні витрати на рекламу на телевізійних програмах скоротилися на 4 відсотки.

У той же час загальна реклама здорових продуктів, таких як соки, вода, горіхи та фрукти на 100 відсотків, становила всього 195 мільйонів доларів усіх програм телевізійних оголошень у 2017 році. Це становило лише 3 відсотки від загального обсягу рекламних витрат 32 компаній.

Але об'яви для більш здорових продуктів становили лише 1 відсоток оголошень на телевізорі з чорним націлюванням і взагалі не з'являлися на іспаномовних телевізорах.

Продовження

"У кращому випадку, ці рекламні моделі означають, що харчові компанії розглядають чорних споживачів як зацікавлених в цукерках, солодких напоях, фаст-фудах і закусках з великою кількістю солі, жиру або цукру, але не в здоровій їжі", - сказав співавтор дослідження Шірікі Куманьіка , голова Ради з питань охорони здоров'я чорного в школі охорони здоров'я Dornsife університету Drexel у Філадельфії.

"Ці компанії не тільки пропускають маркетингові можливості, але вони ненавмисно сприяють погіршенню здоров'я в чорних громадах, активно рекламуючи продукти, пов'язані з підвищеним ризиком ожиріння, діабету і високого кров'яного тиску", - сказав Куманіка.

Компанії з найбільшою кількістю брендів, спрямованими на всіх молодих людей, а також на чорношкірих та / або латиноамериканських людей різного віку, включали Марс (бренд цукерок і ясен), PepsiCo (бренди закусок і солодких напоїв) і Coca-Cola (солодкий напій, дієта і напій). брендів), говориться в доповіді.

Ресторани швидкого харчування представляли приблизно половину (майже 4 мільярди доларів) всієї телевізійної реклами, пов'язаної з харчовими продуктами, у 2017 році.

Дослідники закликали виробників продуктів харчування, щоб припинити орієнтацію на чорну та іспаномовні молоді з оголошеннями для нездорової їжі.