Автор Емі Нортон

HealthDay Reporter

Вівторок, 8 січня, 2019 (News HealthDay) - Увімкніть телевізор у прем'єр-тайм, і ви, швидше за все, побачите поле для таблеток артриту або імпотенції, і, можливо, онкологічний центр. Рекламодавці витратили майже 10 мільярдів доларів на маркетинг ліків, що відпускаються за рецептом, і медичні послуги для американської громадськості в 2016 році - у п'ять разів більше, ніж те, що вони видали 20 років тому.

Експерти кажуть, що результати піднімають питання про вплив реклами на те, як американці бачать своє здоров'я і приймають рішення про медичне обслуговування.

У дослідженні проаналізовано тенденції розвитку «медичного маркетингу» в період між 1997 і 2016 роками, присвячені телевізійній та цифровій рекламі, соціальним медіа тощо.

Медичний маркетинг включає в себе рекламу, спрямовану на споживачів: багато з них призначені для придбання рецептурних препаратів, інші - для лікування, тестування та різноманітні послуги, що надаються лікарнями, клініками та іншими медичними працівниками. Вона також включає маркетинг для лікарів фармацевтичними компаніями та виробниками лабораторних тестів.

У 2016 році, як показало дослідження, ці рекламодавці витратили майже 30 млрд. Доларів на маркетинг для професіоналів і громадськості. Це було на дві третини від 1997 року, коли цей показник становив 17,7 мільярда доларів.

І хоча компанії все ще приділяють більше коштів постачальникам послуг, вони витрачають кошти на споживчі оголошення значно більшими темпами - з $ 2,1 млрд. У 1997 році до 9,6 млрд. Доларів у 2016 році. Журнал Американської медичної асоціації.

"Це вражаюча сума грошей - і це тому, що компанії знають, що це працює", - сказав співавтор дослідження д-р Стівен Волошин, професор Інституту політики охорони здоров'я і клінічної практики Дартмут.

Проблема, сказав Волошин, полягає в тому, що від природи оголошення повідомляють споживачам, що продукт "хороший". Оголошення про лікарські засоби, що відпускаються за рецептом, згадують, наприклад, про побічні ефекти - у швидкому голосуванні в телевізійній рекламі - але вони не визначають кількісних переваг та ризиків.

"Люди не розуміють, що навіть якщо лікарський засіб схвалений U.S. Управлінням харчових продуктів і медикаментів, це може бути лише незначно ефективним", - сказав Волошин.

Він також зазначив, що оголошення не згадують про альтернативи для лікування конкретного стану, який може бути дешевшим або без наркотиків.

"Це не означає, що маркетинг завжди поганий", - зазначив Волошин.

Продовження

Він може допомогти підняти «стигму», прикріплену до таких умов, як ВІЛ або депресія, або допомогти людям отримати відповідні тести або лікування.

Існує зворотна сторона, однак: наддіагностика і надмірне лікування.

Волошин згадав дослідження, в якому дослідники мали акторів, які зверталися до лікарів первинної медико-санітарної допомоги, які зображували симптоми великої депресії або розладу регулювання. Деякі з них спеціально попросили антидепресант, посилаючись на те, що вони бачили по телевізору.

Результат: Люди, які звернулися за медикаментозними препаратами, частіше отримували його, навіть якщо вони не повідомляли про симптоми депресії.

"Маркетинг може мати переваги, але також завдає шкоди", - сказав Волошин. "Тому ми потребуємо сильного регулювання".

Тим не менш, дослідження виявило мало доказів того, що регулювання в ногу з вибухом в маркетингу. За словами Волошина, в останні роки FDA вжила певних заходів - згорнути маркетинг несанкціонованих генетичних тестів, які обіцяють розкрити ваші ризики розвитку різних захворювань.

Але громадськість може бути здивована тим, як мало регуляторного нагляду, сказав Мередіт Розенталь, професор економіки охорони здоров'я в Гарвардській школі громадського здоров'я.

"Не припускайте, що оголошення було переглянуто і освячене FDA", сказав Розенталь, співавтор редакційної публікації, опублікованої в дослідженні.

FDA може діяти, коли зміст оголошення порушує закон, зауважила вона. Але на кожному оголошенні не встановлено штамп схвалення.

Теоретично, сказав Розенталь, лікарі - це "оплот", який відводить пацієнтів від недоречних процедур, навіть якщо вони вимагають їх. Але, зауважила вона, лікарі теж орієнтовані на маркетологів або можуть самостійно рекламувати послуги.

Крім того, сказав Волошин, навіть коли лікарі намагаються переконати пацієнтів, що зміни способу життя, наприклад, є кращим варіантом, вони можуть в кінцевому підсумку боротися з програшною битвою.

Наразі він і Розенталь пропонували громадськості вважати медичні оголошення здоровою дозою скептицизму.

Це включає в себе "кампанії з інформування про хвороби", які часто фінансуються фармацевтичними компаніями, сказав Волошин.

Знову ж таки, Волошин заявив, що такий вид маркетингу може мати переваги, але також завдає шкоди, коли кампанії намагаються розширити визначення захворювання та "медикаментозний" нормальний досвід. В якості прикладу він назвав "низький рівень тестостерону".

"Деякі люди кажуть, що ми повинні заборонити медичний маркетинг", - сказав Волошин. "Але це не станеться через Першу поправку. Те, що нам потрібно, - це більш сильне регулювання".